ｂ-ｅｘ Branding Story
- 福井敏浩×佐藤可士和 10年の軌跡 -
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音量にご注意のうえお楽しみください。
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message
グループCEO福井からごあいさつ
50th logo
ロゴに込めた想い
ｂ-ｅｘ50周年ロゴデザインにあたって
ｂ-ｅｘのブランドシンボルでデザインした「50」のアイコンをモルトベーネ創業時のロゴに使用されていたレッドとグリーンからbeauty experienceとして人生に新しい美の体験を提供する存在となった際にコーポレートカラーとして定めたパープルへのグラデーションで表現しています。
現在に至る礎を築いたモルトベーネへのリスペクト、50周年を迎え、常に進化しながら新たな挑戦を続けるｂ-ｅｘが日本の美容文化を世界に向けて広く発信しながら拓いていく未来に陽が昇っていくようなイメージを重ねています。
佐藤 可士和 氏
SAMURAI代表
アートクリエイティブディレクター/ SAMURAI代表
アートクリエイティブディレクター/ SAMURAI代表
ブランド戦略のトータルプロデューサーとして、コンセプトの構築からビジュアル開発、空間デザイン、コミュニケーション戦略まで強力なクリエイティビティによる一気通貫した仕事で社会に新しい視点を提示する、日本を代表するクリエイター。
2021年より京都大学経営管理大学院特命教授を務める等、クリエイティブ人材の育成にも注力している。著書に「佐藤可士和の超整理術」（日本経済新聞出版社）ほか。Red Dot Design Award 2024/2022 BEST OF THE BEST、IDEA（Industrial Designers Society of America主催）2024 GOLD AWARD、ICONIC AWARDS 2023/2021 BEST OF BEST、東京ADCグランプリ、亀倉雄策賞ほか多数受賞。文化庁・文化交流使（2016年度）慶應義塾大学特別招聘教授（2012-2020）、多摩美術大学客員教授。著書「佐藤可士和の超整理術」（日本経済新聞出版社）など多数。
展覧会「佐藤可士和展」（2021年 国立新美術館）ほか。
https://kashiwasato.com/
2021年より京都大学経営管理大学院特命教授を務める等、クリエイティブ人材の育成にも注力している。著書に「佐藤可士和の超整理術」（日本経済新聞出版社）ほか。Red Dot Design Award 2024/2022 BEST OF THE BEST、IDEA（Industrial Designers Society of America主催）2024 GOLD AWARD、ICONIC AWARDS 2023/2021 BEST OF BEST、東京ADCグランプリ、亀倉雄策賞ほか多数受賞。文化庁・文化交流使（2016年度）慶應義塾大学特別招聘教授（2012-2020）、多摩美術大学客員教授。著書「佐藤可士和の超整理術」（日本経済新聞出版社）など多数。
展覧会「佐藤可士和展」（2021年 国立新美術館）ほか。
https://kashiwasato.com/
ｂ-ｅｘ history
美の体験を生み出すｂ-ｅｘの歩み
美＝健
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1975
株式会社モルトベーネ創業
創業社長 福井耀「ニューボンナチュール
クリニックパーマ」誕生当時は、パーマ全盛の時代。そんな中、先代社長の「パーマによる髪のダメージの悩み、 美容師の手荒れを解消したい」という思いから、手が荒れにくく、ヘアケアを考えた加湿二浴式のウェーブ剤 「ニューボンナチュールクリニックパーマ」が誕生しました。その後、髪本来の美しさを引き出しため 「ニューボンシリーズ」からヘアケア製品を発売し、「トリートメントのモルトベーネ」と言われるほど高い評価を 得たのです。使い手の健康を思い、お客様や美容師から”本当に必要”と思われる製品開発にこだわる姿勢を、 この頃から大切にし続けています。
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1987
株式会社モルトベーネ パブリックコスメ設立
一般市場へ参入 -
1990
児玉工場 竣工
-
1997
海外事業へ参入
-
2001
現グループCEO 福井敏浩 社長就任
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2006
分社型カンパニー制に移行
株式会社ベーネコスメティクス 設立
MBL株式会社設立
美＝声
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2009
「Loretta」誕生
2000年代後半から、ファッションジャンルの多様化に伴い、ボブ、ウルフカットなど様々な個性あふれるヘアスタイルが誕生しました。同時に、ヘアスタイリング剤の種類も増え、多くの製品が市場に流通し始めます。こうした背景の中、当社では”メーカー視点のモノづくり”ではなく、サロンと共創を行うスタイルを導入。このスタイルによって、はじめて開発されたのが「Loretta」でした。サロンやお客様の声をベースに開発されており、スタイリング剤でのやさしいローズの香りの採用、イラストの使用など、業界の常識をくつがえす製品を発表し、多くのお客様に驚きと歓びを提供しました。
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2011
LIB JAPAN株式会社設立
-
2012
埼玉工場 竣工（移転）
-
2015
株式会社モルトベーネから
「株式会社ビューティーエクスペリエンス」に社名変更 -
2016
株式会社ビューティーエクスペリエンスが、 国内完全子会社（株式会社モルトベーネ、株式会社ベーネコスメティクス 、LIB JAPAN株式会社、MBL株式会社）を吸収合併 新宿区西早稲田より
世田谷区用賀businessスクエア「タワー」16階へ本社ならびに東京スタジオを移転
美＝体験
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2016
「THROW」誕生
お客様からの要望が多い、外国人風アッシュを実現するヘアカラー剤「THROW」。美容師が求める発色を実現するために、にごりの原因となる”赤み”を排除し、透明感のあるアッシュカラーを可能にします。さらに、カラー剤ブランドとしては初のWEBメディア「bex journal」を運営。現役の美容師がライターとなりヘアカラーの情報を配信しています。また、時間や場所に関係なくタイムリーなコミュニケーションを可能にする会員制オンラインコミュニティ「bexlab」も開設。製品提供にとどまらず、”美の体験”を生み出す活動を積極的に展開しています。
-
2017
名古屋スタジオ開設
-
2018
R&Dセンターを移転開設
福岡スタジオを開設 -
2019
大阪スタジオを開設
-
2020
埼玉工場をファブレス化に移行
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2021
世田谷区用賀ビジネススクエア「タワー」16階から
「ヒルズ4」1階へ本社移転
株式会社ビューティーエクスペリエンスから「株式会社ｂ-ｅｘ（ビーエックス）」に社名変更
台湾企業O’rightと資本業務提携（O’rightを関連会社化） -
2024
KIRATERA誕生
-
2025
創業50周年
2025 event information
イベント情報
出演サロン・スタイリスト一覧
（出演予定順／敬称略）
スペシャルステージ出演・
KIRATERA CONTEST審査員
本イベントについて
- 本イベントのご参加は完全招待制となっております。
- 本イベントには参加年齢制限があり、18歳以上の参加としております。
- 会場（両国国技館）までの交通費は自己負担となります。天災や不可抗力による中止の場合、実施に関する情報はｂ-ｅｘ公式SNSまたは公式サイトにてお知らせいたします。
- 会場内での迷惑行為は禁止されており、スタッフの指示に従わない場合は退場となることがあります。
- 車いすの方向けの座席もご用意しております。
本イベントに関するお問い合わせは、ｂ-ｅｘ担当営業までご連絡くださいませ。
両国国技館
ADDRESS
東京都墨田区横網１丁目３−２８
東京・上野駅から１０分
新宿駅から１７分
JR両国駅から徒歩１分
事前登録はｂ-ｅｘ営業担当までお問い合わせください
campaign
キャンペーン
50周年の感謝を込めて
プレゼントキャンペーンをご用意しております
↓ 対象のSNSアカウントはこちら ↓
＼[Instagram]いいね＆フォロー／
＼[X]フォロー&いいね&リポスト／
キャンペーン応募規約
応募規約について
本キャンペーンへ応募を希望される方は、この応募規約をよくお読みのうえ、同意される場合のみ応募してください。
なお、本キャンペーンに応募された方は、本規約に同意したものとみなします。
■応募方法
Instagram または X（旧Twitter）から下記の通りご応募いただけます。
必ずご自身のアカウントを“公開”のうえご参加ください。アカウントが非公開の場合は応募対象外となります。
【Instagramからのご応募】
1. Instagramアカウント「@bex_jpn」をフォロー
2. 上記アカウントから投稿される該当キャンペーン投稿にスタンプでいいね
【X（旧Twitter）からのご応募】
1. X（旧Twitter）アカウント「@bex_jpn」をフォロー
2. 上記アカウントからポストされる該当キャンペーン投稿をリポスト＆いいね
■抽選・結果発表
・抽選の上、当選者を決定いたします。
・ご当選された方へのみ、応募時に使用されたアカウントへDM（ダイレクトメッセージ）にて当選通知と発送先登録フォームURLをお送りいたします。DMに記載されている期日までに登録してください。
・期日までにプレゼント発送先の入力がない場合、当選の権利を無効とさせていただきます。
■キャンペーンについて
・本キャンペーンは、予告なく、システムメンテナンスや不具合等により中止・中断・終了することがあります。
・キャンペーンの応募には、InstagramもしくはX（旧Twitter）アカウントが必要です。
・当選された方には、ご応募いただいたアカウントへ当社アカウントよりDM（ダイレクトメッセージ）でご連絡いたします。
・当選者の発表は、当選者のみにご連絡いたします。
■応募資格
・日本国内在住の方（本キャンペーンの関係者は応募できません）
・この規約に同意された方
・InstagramもしくはX（旧Twitter）アカウントを保有し、当社指定アカウントをフォローされている方。
※1応募者1アカウントでの応募とさせていただきます。
※アカウントが非公開設定になっている方、ご投稿いただいたコメントを削除された方は、応募が無効となりますのでご注意ください。
※賞品発送時点まで当社指定アカウントをフォローしている必要があります。
■賞品について
・賞品の種別については、お選びいただけません。
・賞品の変更は不可となります。
・当選した権利は、ご本人のみ有効とし第三者に譲渡することはできません。
・賞品の転売はしないでください。
■個人情報の取扱いについて
・応募いただいた情報や登録フォームからいただいた情報は、賞品発送の為に利用いたします。
・賞品発送業務は協力会社に委託することがあります。
・ご応募いただいた情報は、個人を特定しない形で当社のマーケティング活動に利用させて頂く場合があります。
・当社の個人情報保護方針はこちら（https://www.b-ex.inc/privacy/）
■賞品発送について
・賞品発送は、当選連絡後1ヶ月以内を予定しています。
・賞品発送は、日本国内のみとなります。
・賞品受け取りの日時指定はできかねます。
・賞品は、当社指定業者から発送させていただきます。
・発送状況のお問い合わせには、回答できません。
・住所の不明、連絡不能、記載不備などの理由により賞品を配送できない場合や、その他の事情により一定期間を経過しても受け取りをされなかった方は、当選の権利を無効とさせていただく場合があります。
■その他の注意事項
・応募に関わる通信料及び接続費などの諸経費は、応募される方の負担となります。
・キャンペーン応募の対象投稿に不備があった場合は、投稿を削除することがあります。また削除された投稿に応募いただいた場合は、応募は無効とさせていただきます。予めご了承くださいませ。
・キャンペーンはInstagram/X（旧Twitter）のプラットフォームを利用しております。システム障害などが発生し、応募が正常に行われない場合があります。障害発生時の応募は、運営側でも確認ができない応募なりますので、無効とさせていただきます。予めご了承くださいませ。
・本キャンペーン内容は、予告なく変更する場合があります。また、本応募規約は、当社の判断により随時改訂することができるものとします。この場合、当社の公式アカウント上で通知することにより、キャンペーン内容の変更または本応募規約の改訂を随時告知します。
告知後は、当該変更または改訂された内容が、本キャンペーンの全ての応募者の方と当社との間で適用されるものとします。
■お問い合わせ
https://bex-online.jp/FORM/contact.cgi
※抽選方法や当選、賞品についてのお問い合わせは受け付けておりません。
※当選された方は、DMの内容をご確認ください。
これからも「人生に、新しい美の体験」を追い求め、新たな挑戦を続けることで、より多くの感動体験を提供できる企業グループとして成長してまいります。皆さまと共に未来を創造し続ける企業でありたいと願っております。
今後とも変わらぬご支援を賜りますよう、どうか宜しくお願い申し上げます。
グループCEO 福井 敏浩