株式会社b-ex（ビーエックス、本社：東京都世田谷区、代表取締役：結城 俊）は、メンズサロン「fifth」と共同開発した新メンズスタイリングブランド「w/fifth（ウィズフィフス）」を始動します。
近年、メンズスタイリング市場では、"キメる"スタイルから"清潔感"や"自然体の余裕"を重視する価値観へと変化が進んでいます。そうした中、「w/fifth」は、仕事やライフスタイルの変化を迎える25〜29歳の"プレ大人男子"に向け、肩の力を抜いた自然体のスタイルを提案するブランドとして誕生しました。
6月1日（月）より全国の「fifth」にて先行発売を開始し、6月9日（火）より、ロフトネットストア、b-ex公式オンラインショップ、Amazon、楽天等で発売。
さらに、6月29日（月）より全国のロフトにて順次先行発売いたします。※一部店舗を除く
今後、バラエティストアなどへの展開も予定しています。

近年のメンズスタイリング市場では、10〜20代前半に向けた商品提案が中心となる一方で、25〜29歳の男性に向けたブランドは限られている印象でした。
この世代は、仕事やライフスタイルの変化を通じて、"かっこよさ"だけでなく、"清潔感"や"自然体の余裕"を求めるようになる時期でもあります。ヘアスタイルにおいても、つくりこみすぎないナチュラルなスタイルへのニーズが高まっています。
一方、既存のメンズスタイリング剤には、若年層向けのデザインや複雑なラインアップ、再現難度の高いスタイル提案など、大人世代にとって選びづらい側面がありました。
そこでメンズサロン「fifth」と当社は、サロン現場で見えてきたリアルなニーズをもとに、25〜29歳の"プレ大人男子"に向けた新しい選択肢として新スタイリングブランド「w/fifth」を開発しました。

• オトナの余裕なんて、思い立った瞬間からつくれる。
  スタイリングを変えるだけで、清潔感と抜け感がうまれる。
  新しい自分に出会える。
  気がつくと、いつもの景色が、もっと鮮やかに見えるはず。
  さあ、おもうがままに、スタイリングしてみよう。

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• ウィズフィフス ジェルグリース
  80g 1,760円（税込）／　25g 880円（税込）※数量限定
  
  濡れ感×キープ
  
  濡れ感とセット力で、しっかりと動きがでるパーマスタイルに。
  
  ・べたつきが少ないため操作性がよく、固まらず自在に動かしやすい
  ・うるおいをキープしながらパサつきを防ぎ、ウェットな質感を保つ
  ・くせ毛を活かしたスタイルや、自然な毛流れを表現したいスタイルにも最適

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• ウィズフィフス フリーワックス
  80g 1,760円（税込）／　25g 880円（税込）※数量限定

  
  マルチ×操作性
  
  

  程よいセット力とツヤの万能ワックスで、自由自在なスタイルに。
  
  

  程よいセット力とツヤの万能ワックスで、自由自在なスタイルに。

  ・ラフなスタイルからかっちりとしたスタイルまで、幅広いスタイルに対応
  ・ワックスに慣れていない方でも手直ししやすく、失敗しにくい程よい
  　テクスチャー
  ・固めすぎず、柔らかさのあるパーマやくせ毛を活かしたスタイルにも最適

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• ウィズフィフス ハードワックス

  80g 1,760円（税込）／　25g 880円（税込）※数量限定

  
  ホールド×キープ
  
  

  高いホールド力とキープ力で、立体感と動きのあるスタイルに。
  
  

  ・ハードワックスなのに動かしやすく、細かいニュアンスまでコントロール可能
  ・重すぎず軽やかな質感で、しっかり固まりながら立体感のあるスタイルを演出
  ・引っかかりにくく、根元から毛先まで髪全体になじませやすい

• URBAN MUSK － アーバンムスクの香り －
  トップノートには心地よいアップルペアーと透明感のあるシクラメン、 ミドルにはプレミアムホテルのようなサボン、 そしてラストにはフランキンセンスとムスクで余韻感をプラス。

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• 【fifth】
  原宿・渋谷・表参道エリアを中心に全国 17 店舗を展開する
  急成長中のメンズサロン。
  高度なメンズパーマ技術とトレンド発信を強みに、幅広いメンズから支持を受けている。
  お客様一人ひとりのライフスタイルに寄り添った提案を得意とする。